São Paulo, julho de 2025 – A CAIXA acaba de lançar sua nova campanha institucional, criada pela Propeg, com o objetivo de reforçar seu posicionamento como uma das maiores incentivadoras do esporte brasileiro. Com estreia em rede nacional, durante a Copa do Mundo de Clubes, o conceito “O apoio da CAIXA vira o jogo” marca mais do que uma ação publicitária: é a renovação de um compromisso sólido com o desenvolvimento do esporte como ferramenta de transformação social, inclusão e construção de oportunidades.

Presente há décadas no cenário esportivo nacional, a CAIXA vai além do patrocínio pontual. A instituição apoia confederações, clubes, atletas olímpicos e paralímpicos, projetos sociais, corridas de rua e modalidades inclusivas, com foco na formação de base e na continuidade das trajetórias esportivas. Esse histórico ganha agora uma nova linguagem, voltada tanto ao público geral quanto às novas gerações, e conecta os valores da marca às histórias reais de superação e conquista.

O filme principal da campanha traz como protagonistas os atletas Gabrielzinho (natação paralímpica), Bárbara Domingos (ginástica rítmica) e Caio Bonfim (marcha atlética). Com forte apelo emocional, os vídeos destacam que, por trás de cada medalha, existe uma trajetória construída com esforço, resiliência e, principalmente, apoio. O conceito criativo parte dessa premissa: talento é essencial, mas é o suporte ao longo da jornada que transforma o potencial em vitória. E é nesse ponto que a CAIXA faz a diferença, acreditando, investindo e permanecendo.

Confira o filme: https://www.youtube.com/watch?reload=9&v=PyuSBMP4oaI 

“Mais do que criar uma campanha, nosso desafio foi traduzir, em narrativa e linguagem visual, o compromisso genuíno da CAIXA com o esporte brasileiro. ‘O apoio da CAIXA vira o jogo’ é uma síntese do impacto concreto que o patrocínio contínuo gera na vida de atletas e comunidades em todo o país. É uma campanha que fala de legado, presença e transformação”, relata Tiago Marquetto, Gerente Nacional de Publicidade e Propaganda da CAIXA.

A campanha tem como propósito principal promover e reforçar o compromisso da CAIXA com o esporte brasileiro, valorizando seu papel como uma das maiores incentivadoras do setor no país. Como objetivo complementar, busca também fomentar o engajamento com o novo perfil da marca nas redes sociais: @CAIXAEsportes.

Além do filme principal, a campanha se desdobra em uma série de conteúdos digitais nos formatos shortform e longform, produzidos a partir de materiais captados nos bastidores das filmagens. Essa abordagem permite ampliar o alcance da mensagem, aproximando o público das histórias reais e inspiradoras que a CAIXA ajuda a construir por meio do esporte.

A estratégia de distribuição contempla um mix de veículos, incluindo TV aberta, TV fechada, jornal e plataformas digitais, com entregas previstas ao longo de todo o ano, garantindo presença contínua, relevância e capilaridade da campanha em diferentes frentes de comunicação.

A comunicação estará presente em projetos como a Copa do Mundo de Clubes, Campeonato Brasileiro da Série B, LBF, além de parcerias com plataformas digitais. Mais do que veicular uma mensagem, a campanha fortalece a conexão emocional com o público ao mostrar que o investimento da CAIXA no esporte brasileiro é duradouro, consistente e transformador.

Essa conexão ganha ainda mais força à medida que o Brasil se prepara para um novo ciclo olímpico, com foco em Los Angeles 2028, reforçando o compromisso da CAIXA com o futuro do esporte e com as próximas gerações de atletas no país.

Para imagens de divulgação, acesse: https://drive.google.com/drive/folders/1UHIuO2yualX6M7_F7VLzheVMMvOcZEkh?usp=drive_link 

FICHA TÉCNICA

Título: CAIXA ESPORTES 2025 

Cliente: CAIXA 

Produto: Institucional 

CEO: Vitor Barros 

CCO: Emerson Braga 

Direção de Criação: Maurício Passarinho e Bertone Balduíno

Criação: Maurício Passarinho, Genival Junior, Masao Yogi, Nirlandy Pinheiro e José Lemos, Vinicius Dalla

Diretora-Geral: Duda Guedes 

Atendimento: Manoela Cunha, Sabrina França, Isadora Hida e Arthur Leal 

Mídia: Guilherme Franco, Scheila Bittencourt, Luana Abrantes, Fábio Caldas, Geovanna Carreiro, Ana Rodrigues, Eduardo Rogeri e Arthur Costa

Inovação: Luciana Furtado 

BI: Mayara Ferreira, Sergio Brisolla e Arielli Rodrigues 

CSO: Melina Romariz 

Planejamento: Maurício Pinho e Giovanna Molinari 

Produção RTV: Ana Paula Bringel e Rose Barbosa 

Diretora de Produção: Wilma Godoy 

Supervisor de Produção: André Coni 

Produção Gráfica: Rose Barbosa e Milena Gomes 

Produção Digital: Raquel Boreli 

Finalização: Jean Carlos 

Aprovação: Gerson Bordignon, Tiago Marquetto, João Ottoni, Luisa Pessanha, Leonardo Suzuki, Emiliana Freitas e Vanessa Mafra.

 

Produção Filme

Produtora de Filme: Ilha Crossmídia

Diretor Executivo: Palu Rossi

Head de atendimento: Wilka Nepomuceno

Atendimento: Larissa A. Holanda, Karina Flores e Renata Lima.

Diretor de cena: Ricardo Lima Sampaio

1º Assistente de direção: Karine Damiani

DOP: Luiz Humberto Dal Boiti Maximiano

Coordenação de produção: Maice Giovanini Ramos

Diretor de Produção: Pedro Yoshi (Pedro Rezende de Oliveira Pires)

Produtores: Joaz Paim Barbosa Junior, Rosana Pereira da Silva, Luiz Solano e Daniel Correa da Fontoura

Direção de arte: Tiago Barbosa De Oliveira (TITI)

Assistente de Arte: Pedro Luiz Chaves Pereira

Figurinos: Nicole Rocha, Chandller Alves, Renato Cardoso Hirayama e Paulo Henrique de Oliveira Rodrigues

Making of: Diretor de Cena - Bruno Maffei e Diretor de Fotografia - Bruno Henrique Evangelisti

Coordenador de pós: Cristina Santos

Edição/Montagem: Rodolpho Ponzio, AMC e Guilherme Pacionik

Assistente de Edição: Yago Barbosa

Finalização: Rodrigo Tavares, Rafael Chaves Pereira, Cedrique Borgias e Guilherme Pacionik

Color: Ely Silva e Gabriel Pinheiro

Saídas: Fabricio Cavalcanti e Bruno Silva

Produção Áudio 

Atendimento: Letícia Almeida

Direção artística: Milton Miné 

Produção Musical: André Ribeiro

Voz: Luciana Paes

Sobre a Propeg

A Propeg é uma agência brasileira independente, entre as maiores e mais premiadas do país. Fundada em 1965, possui 6 unidades de negócios, distribuídas estrategicamente em SP, RJ, DF, GO, PE e BA, e clientes de atuação regionais e nacionais. Sua presença em diferentes regiões aprofunda o conhecimento, o olhar e expertise em diversos públicos e mercados do Brasil, o que lhe confere uma grande força de atuação.

Em 2020, tornou-se sócia da WPI, rede de agências independentes que reúne 95 agências com operação em 50 países, atuando como braço nacional dessa rede global, o que lhe permitiu ampliar o seu acesso a tendências, ferramentas e networking mundial, fechando assim o ciclo de atuação local, nacional e global.