A Fórmula 1 renovou sua parceria comercial com a Heineken, ampliando um relacionamento que já soma quase dez anos. A partir de 2027, a marca de bebidas assumirá os naming rights de Grandes Prêmios e intensificará suas ativações durante as etapas do Mundial.

Atualmente, a linha sem álcool Heineken 0.0 já é responsável pela F1 Fan Zone durante os GPs, e continuará com essa iniciativa. "Estamos muito felizes em ampliar nosso compromisso com a Fórmula 1 ao nos tornarmos patrocinadores, com o nome no título, de uma das corridas mais icônicas do esporte. A Fórmula 1 sempre teve o poder de reunir pessoas, e, por meio dessas parcerias, queremos criar experiências inesquecíveis para fãs de todo o mundo, celebrando a emoção, a paixão e a conexão que tornam esse esporte tão especial", afirmou Maurício Giamellaro, CEO do Grupo Heineken no Brasil.

Stefano Domenicali, presidente e CEO da Fórmula 1, também destacou a importância da parceria. "Por quase uma década, a Heineken esteve ao lado da Fórmula 1 com uma paixão compartilhada por criar uma experiência e um espetáculo inigualável para os nossos fãs. No automobilismo, a inovação está no nosso DNA, por isso estou entusiasmado com o fato de a Heineken continuar a ultrapassar os limites do engajamento dos fãs e de levá-los ainda mais perto da ação", declarou.

Dolf van den Brink, CEO e presidente do Conselho Executivo da Heineken, ressaltou o novo momento: "Este novo capítulo de nossa parceria é mais do que um patrocínio. É sobre conectar-se com os fãs, criar experiências únicas e celebrar a paixão global pela Fórmula 1", disse.

A temporada 2026 marcará dez anos da colaboração entre Heineken e Fórmula 1. Desde o início, a marca investe em iniciativas de consumo responsável, como a campanha "When You Drive, Never Drink" ("Quando dirigir, nunca beba"), que reforça a importância de não consumir álcool ao volante, além de destinar parte significativa de seus investimentos globais em mídia a ações de conscientização.

A Heineken também esteve envolvida no projeto F1 The Movie, que propôs novas perspectivas sobre o consumo de álcool e socialização, e foi patrocinadora oficial do Grande Prêmio de Las Vegas desde sua estreia, em 2023.

No Brasil, a conexão se fortalece com o lançamento de uma garrafa de alumínio em edição especial para celebrar o GP de São Paulo de 2025. Com design inspirado nas pistas, o produto integra o programa de sustentabilidade da empresa.

O movimento de expansão comercial no automobilismo ocorre após o encerramento da parceria de 30 anos entre a Heineken e a Champions League, que vai até 2027. A partir de então, a Uefa terá a brasileira Ambev como patrocinadora, estampando suas marcas em todas as competições de futebol masculino.