As vendas durante a Black Friday deste ano, marcada para a última sexta-feira de novembro, devem alcançar um volume recorde de R$ 5,4 bilhões, o maior já registrado desde o início da série histórica em 2010. A projeção é da Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC), divulgada nesta quarta-feira (19).

Se confirmado, o resultado representará uma expansão de 2,4% em relação ao volume comercializado na mesma data de 2024.

"É momento de cautela na economia nacional, de incertezas no cenário externo e de endividamento recorde das famílias brasileiras, mas, ainda assim, veremos um incremento nas vendas da Black Friday este ano", afirmou José Roberto Tadros, presidente do Sistema CNC-Sesc-Senac, em nota oficial.

De acordo com a CNC, o elevado patamar de endividamento das famílias, o alto índice de inadimplência e o encarecimento do crédito limitam um avanço maior nas vendas. Por outro lado, fatores como um câmbio mais favorável e o baixo nível de desemprego devem impulsionar o crescimento.

"Nos últimos 12 meses, a taxa média de câmbio em relação ao dólar recuou 8,3%. A atual cotação, abaixo dos R$ 5,30, mostra um panorama mais favorável ao poder de compra do real, cenário diferente daquele observado em novembro de 2024, quando o dólar estava na casa dos R$ 5,80", destacou a entidade. "A conjuntura favorável do mercado de trabalho nos últimos meses, com o menor nível de desemprego já registrado na série histórica do IBGE, tem proporcionado tendência de aumento do nível de atividade do varejo. No segundo trimestre deste ano, a massa real de rendimentos avançou 5,5% em relação ao mesmo período do ano passado."

Para a Black Friday de 2025, 68% das vendas devem se concentrar nos segmentos de hipermercados e supermercados (R$ 1,32 bilhão), eletroeletrônicos e utilidades domésticas (R$ 1,24 bilhão) e móveis e eletrodomésticos (R$ 1,15 bilhão). Outros destaques são vestuário e acessórios (R$ 0,95 bilhão) e farmácias, perfumarias e cosméticos (R$ 0,38 bilhão).

A CNC ressalta que a Black Friday é a quinta data comemorativa mais importante para o varejo brasileiro, ficando atrás apenas do Natal, Dia das Mães, Dia das Crianças e Dia dos Pais.

Para avaliar o potencial de descontos efetivos durante a campanha, a entidade realizou um levantamento diário de preços de 150 itens, agrupados em 30 linhas de produtos, ao longo dos últimos 40 dias.

O estudo revelou que 70% das categorias analisadas apresentam elevado potencial de redução efetiva de preços na data, com destaque para itens de papelaria (-10,14% nos últimos 40 dias), livros (-9,02%), joias e bijuterias (-9,01%), perfumaria (-8,20%), utilidades domésticas (-8,18%) e higiene pessoal (-8,11%).