A queda de 0,4% no comércio varejista brasileiro em dezembro, na comparação com novembro, foi resultado de uma Black Friday mais forte do que o Natal para o setor em 2025, segundo avaliação de Cristiano Santos, gerente da Pesquisa Mensal do Comércio do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE).

“Eventualmente, nas promoções de novembro no varejo, você consegue também fazer as compras para o Natal”, explicou o pesquisador, indicando um movimento de antecipação das compras natalinas pelos consumidores.

O recuo no volume vendido em dezembro ocorreu logo após o setor registrar o pico histórico de vendas em novembro de 2025. Esse cenário impôs o desafio de superar uma base de comparação bastante elevada, destacou Santos.

“Dezembro tem efeito base. Novembro era o pico da série, é mais difícil conseguir mais crescimento em volume”, afirmou. “Temos fatores que contribuíram para o crescimento do comércio diante de uma base de comparação já alta. O varejo vinha de um ano muito forte em 2024”, acrescentou.

Entre os impulsos ao consumo no varejo, o pesquisador citou o mercado de trabalho aquecido, com aumento no emprego e na massa de renda, além da expansão do crédito à pessoa física.

Outros fatores que contribuíram para o desempenho positivo do varejo em 2025 foram a trégua da inflação em alguns meses do ano e a desvalorização do dólar frente ao real, o que beneficiou principalmente o segmento de equipamentos de informática e comunicação.